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把产品精修做好,详情页自然就会做了?[复制链接]
发表于 2021-6-15 10:29:54 | 显示全部楼层 |阅读模式
                                                                                                   


hello,大家好我是亿洋

最近在粉丝群内有两位同学有这样一个争论的话题:产品精修做好详情页就能做好。

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我也在粉丝群和VIP设计群内征询了大家的一些看法。想看看大家对于这个问题是怎么看待的,当然每个人对待这同一个问题的看法都不同,有支持的有反对的。


话说回来,关于这个问题其实我在之前的设计营销课程内也有提到过。可能是每个人的理解不同导致了这个问题的出现。所以这个问题我觉得有必要跟大家来聊一聊,毕竟产生了这样的问题就一定代表有很多同学也有同样的困惑。当然这篇文章主要是通过这个争辩的话题跟大家来探讨一下设计的本质到底是什么?

首先我们可以分别站在双方的角度去看下这个问题,然后再反过头来看看到底这个观点是对是错。再探讨这个话题的正确性之前,我们要先把这个问题当中涉及到的产品精修和详情页分别做下介绍,先从两件事情本质上去分析一下。


1.产品精修到底是什么?

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产品精修是针对商业需要,进行更好的产品视觉展示和品牌形象的树立。早些年的电商,基本是上传图片就能卖货,不用考虑图片的视觉效果,有图就行,不用管它好与坏。到如今的电商市场,随着同质化和竞争的加大,中小型的电商公司都往视觉上使劲,为了就是能够做出更好的产品图,吸引更多的消费者来下单。所以我们可以看出产品精修也是电商设计当中一个很重要的环节,不可或缺的存在。

2.详情页设计是什么?

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电商详情页的存在是为了给消费者展示产品的一个介绍,非常像我们线下买的产品附带的一个产品说明书。无论是产品展示,还是使用方法和注意事项,都会在这里面进行清晰的有逻辑的展示和说明,目的是为了让消费者快速了解产品的所有属性,进而完成下单转化。

OK,我们回到开头的话题:产品精修做好,详情页自然就可以做好了?


上面我们分别说了产品精修和详情页是什么和他们的作用。从中可以总结出一个共同点就是他们都是为了最后的商业转化也就是卖货,如果不能通过他们提高转化带来更大的商业价值,那他存在的意义也就没有了。我们举个简单的例子:早些年的报纸是我们获取各方面的信息的一个渠道,但是随着社会的发展,出现了互联网和替代报纸更加便捷的产物,那报纸还能一直存在下去吗?如果他的存在不能带来任何价值,那注定是要遭到淘汰的。
所以说产品精修和详情页,存在即合理。产品精修是我们完成最后商业转化的一个环节,好的产品视觉效果可以潜在的提高商品的转化率,毕竟以现在人的审美来说,谁也不愿意去浏览视觉效果很差的图片,更别说下单购买了,除非你卖的是稀缺的好产品,否则谁也不会点击一个品质很差的产品图进行浏览。

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所以产品精修就像我们盖房子的一个砖头,他是我们完成最终结果一个必不可少的环节,也起着很大的重要性。但是产品精修做好了,详情页自然就可以做好了吗?

我个人的观点是:产品精修做好,并不代表你可以就做好详情页了。

为什么呢?针对这个观点下面我可以给大家理性的分析一下。下面这张图是制作一版详情页所涉及到的内容,针对品牌详情页策划会有大量的前期策划和分析,并非大家口中的套个模板,找几个卖点就可以完成的。这里我只是展示一部分用来做说明。

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详情页所涉及到知识有:光影合成、版式设计、产品精修、文案策划、视觉营销、逻辑框架等。可以说产品精修只是详情页的一部分而已。也就是说他们两者完全是不同的事情,根本无法相提并论,更别说产品精修会了就等于会做详情页了。上面也介绍了产品精修所涉及的内容和知识,如果说光从一个产品精修就能融会贯通到详情页的制作,我觉得有点夸张了。就比如家里装修,你会挑选优质的油漆、地砖等装修用料,但是不见得你可以把房子装修好,装修还是要请专业的装修工人才可以,除非你是全能天才选手,样样都精通,那就没话说了。前者只是完成装修工作当中的一个分支而已,不能一概而论,所以本身两者就是矛盾的,不能画等号。

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如果非要说产品精修涉及的知识可以影响到详情页,那也只能说他的三大面五大调的光影理论可以让你在制作的详情页的过程当中光影合成做的更好,但是其他的方面真的一点也不搭边。产品精修可以融汇到版式设计?还是视觉营销?根本一点边儿都沾不上,更别说会了产品精修,详情页就能做好了。


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不可否认的是产品越精致,吸引力也就越大,带动下单的可能性也就越高。如果你的修图技能越高当然也就越好,但是要清楚修图不是设计本身,他只是其中的一个分支技能,他不能起到完全的主导作用。所以在电商当中,详情页是产品转化的一个途径,在这个详情页设计基础之上,产品精修只是他的一小部分。


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所以说一个产品精修非常厉害的设计师不见得详情页能设计的很好,由于每个人的设计能力不用,思维层级不同,导致了看待问题是不一样的,所以也没有谁对谁错。就像金字塔理论一样,处在底层层级的人永远理解不了上面层级人的想法。第一是所处状态不一样,第二是思维的形式也是完全不同的 。很多同学接一个详情页的设计稿,300左右就到头了,但是有的同学可以接到3000甚至上万。这其中产生的差距,并不简简单单的是设计技法的区别,其中会涉及到很多其他的因素,如果大家有兴趣我可以单独出一期设计师接私单的文章,给大家分享一些我的接单经验和技巧。
会产品精修和详情页设计完全是两码事。无论是从产品精修的内在核心到实际应用价值,他们两者都没有完全本质上的联系。
但是为什么有一些同学认为这个观点是正确的呢?举个简单的例子,我身边有一些修图师是会做产品详情页的,但是也只是停留在了会做的阶段,没有完全搞懂详情页到底应该怎么设计,不清楚它背后所承载的价值是什么,认为按照一定的逻辑去套就完事了,其实不同的产品不同的品牌针对不同的消费群体他的设计形式都会有所变化,是要根据不同的情况去做调整的。虽然说框架差不多但是内核却差了很多。这也就是月薪3000+的设计师和3W+的区别了。千万不要小看一个小小的详情页,看似简单其实要做好很难,不仅需要好的视觉效果,还要有很强的营销思维和逻辑思维在里面,需要考虑的因素很多。




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这个讨论过程当中也有同学提出电商设计当中视觉才是最重要,所以大部人认为产品精修是大前提,剩下都要靠边站。认为会了产品精修,其他都可以融会贯通,横扫一切……

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当然大部分的新手美工都处在技法不成熟的阶段,更别说设计思维的提升了,但是做为一个电商设计师你把视觉做好不应该是最基础的事情了吗?视觉都把控不好还敢说自己是做设计的吗?视觉是基础这个观点根本不值得一提。

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就如同一个厨师颠勺用料之类的基本技能,完全属于最基本的操作了,一个厨师会颠勺用料不代表你可以做出好的食材,这个只是一个最基本的前提而已,他不能决定你是否能做出好的饭菜。很多高端大厨和小饭馆里面的厨师的差距并不是在使用的厨具和食材不同导致了饭菜口味的不同,更多的是背后的其他因素。我们应该在视觉的基础上去思考如何有更多的创意和商业价值,这才是设计的意义。

所以设计的本质是信息的有效传达和商业价值的体现,以电商为例,如果你所做的设计图不能达到更好的卖货,那一切都是虚的都是徒劳的无用功,你只是在拿着一份薪水让自己维持生活,并没有产生最本质的价值。就跟厨师这个例子一样,你只是炒出了一份能吃的菜,保证人不被饿死,你只是解决了最基本的需求而已,背后更大的价值完全没有体现出来。

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就如同前段时间小米的LOGO事情一样,200W做一个LOGO到底值不值?他的价值要看背后的其他的结果,不能光看一个视觉就判定他是好还是不好,这次小米LOGO事件给小米带来了上亿的流量曝光和热搜,从这个营销的角度看200W花的就完全赚大发了,很多品牌即使投广告做营销画个几千万都没有这样的结果。
所以很多新手小白在刚开始的阶段追求视觉也没错,但是当你做的时间久了想提高自己到更高层级的时候,你就会发现设计并不只有视觉,他只是一个最基础入门的要求,还有很多其他更重要的东西。所以只要是商业设计,视觉永远不可能放到第一,它只是一个基础前提,他是帮助商业提高更大价值的一个方式而已,还有很多其他主导因素在影响着它。如果视觉好就能卖货的话,那营销就不需要存在了。相反,视觉设计在商业当中只是一个绿叶的存在,锦上添花,但不能起到决定性的主导地位。我希望大家还是要把这件事情理解清楚,才能明白作为一个设计师你到底应该做什么,这点很重要。千万不要稀里糊涂的认为视觉好、炫技出来就可以天地无敌了,设计也是在服务商业的,两者也要相互结合。


最后放出我之前设计营销课程里面的一句话,大家可以思考一下。

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以上是针对同学的提问做出的解答,设计并没有对错,只有适不适合,真正好的设计是基于一定的视觉基础之上发挥更大的商业价值。




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回到最开始的话题,两位同学都表达了自己的观点,由于没有标准答案,每个人都有每个人的观点,都是非常客观的存在,所以如果大家有什么不同的观点可以在下面留言区说出你的想法,也可以投票表达你的观点,我们一起来探讨学习。你到底支持还是反对呢?

最后总结一下:产品精修是详情页设计当中很重要的一个环节,缺少它也不可以,两者是相辅相成的。但是产品精修会做了不代表你可以做好详情页,因为他们是两码事。



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